Worauf du beim Logodesign unbedingt achten solltest

Perfekte Verwendbarkeit

 
Ein Logo ist essentiell für jedes Business. Wenn man sich für ein Unternehmen interessiert, nimmt man häufig zuerst das Logo wahr. Es thront auf sämtlichen Kommunikationsmitteln und sollte entsprechend eine gute Verwendbarkeit aufweisen. Doch was genau ist damit gemeint?
 

Ein Logo sollte Folgendes leisten:

• dieselbe Wirkung in großer und kleiner Abbildung aufweisen
• in verschiedenen Medien (Print, digitale Medien…) funktionieren
• sich auf Schwarz und Weiß reduzieren lassen

Warum ist das so wichtig?

Ganz einfach, weil du dich mit einem solchen Logo in sämtlichen Medien professionell darstellen kannst. Du hast ein Logo, mit dem du arbeiten kannst, eines das medienübergreifend funktioniert.

Ich habe so viele Kunden, die vor der Zusammenarbeit mit mir ein Logo hatten, welches ihnen immer wieder Kopfschmerzen bereitet hat. Beispielsweise weil der Drucker die Rückmeldung gegeben hat, dass die Farbe in der kleinen Logo-Abbildung zuläuft und der Druck leider nichts geworden ist. Oder sie wurden angefragt, ob sie ihr Logo in Weiß liefern können. Doch in Weiß liegt es leider nicht vor und scheinbar ist das in der Umsetzung nicht möglich, denn es gibt Farbüberlappungen im Logo, die das verhindern.
Das kannst du vermeiden, wenn du auf ein Logo setzt, das entsprechend der oben genannten Kriterien gestaltet ist.

Hohe Prägnanz

 
Auch Prägnanz ist ein wichtiges Thema im Logo Design. Denn ein Logo sollte sich schnell einprägen und nachhaltig in Erinnerung bleiben. Das schaffen insbesondere Logos, die simple gestaltet sind und die eine Botschaft transportieren.
 

Was bedeutet das für dich und dein Logo?

• Umso einfacher die Form, umso einfacher kann sie sich deine Zielgruppe merken.
• Vermeide viele Symbole, Linien, Farben und Formen, die sorgen für eine Reizüberflutung. Unser Hirn kann solch umfangreiche Gebilde nicht schnell abspeichern. Und uns vergeht schnell das Interesse, wenn wir uns überfordert fühlen.
• Konzentrier dich auf eine Botschaft, die dich und deine Leistung im Logo repräsentiert. Mehrere Botschaften machen es kompliziert und unverständlich für Außenstehende.

Wie entwickelst du eine solche Kernbotschaft?

Baue ein strategisches Fundament bevor du ein Logo Design für dein Unternehmen entwirfst oder entwerfen lässt: Werde dir im Klaren über deine Leistung, deine Ziele und deine Wunschkunden. Finde heraus, was was dich und dein Angebot besonders macht und welche Lösungen und Ergebnisse, du deinen Wunschkunden lieferst. Warum bist du die/der Richtige für diese Leistung? Welche unwiderstehlichen Resultate bietest du? Leite daraus in einem Satz deine Kernbotschaft ab, was willst du deinen Wunschkunden primär vermitteln? Überprüfe unbedingt, ob das Ergebnis nicht nur relevant sondern auch absolut begehrenswert für deine Zielgruppe ist.
Designer können schließlich ein Logo gestalten, das auf ganz simple Art und Weise diese Kernbotschaft gekonnt transportiert oder trägt.
 
Falls du schon ein Logo hast, mach den Test: Stell dir vor du bist am Strand und versuchst dein Logo mit dem Zeh in den Sand zu kratzen. Klappt es? Kurt Weidemann (einst Grafikdesigner und Typograph) sagte: „Ein Logo ist dann gut, wenn man es mit dem großen Zeh in den Sand kratzen kann.“ Und warum meint er das? Weil man nur einfache und reduzierte Elemente in den Sand kratzen kann. Bei vielen Details und feinen Linien, droht ein Krampf im Zeh! 😉
 

Zeitlosigkeit

 
Zu guter Letzt: Dein Logo sollte dich über viele Jahre begleiten, denn deine Markenbekanntheit und das Vertrauen in deine Marke entwickelt sich erst nach und nach. Deine Interessenten werden erst im Laufe der Zeit deine Marke als solche wahrnehmen und sie mit deinem Logo, Farben und Schriften in Verbindung bringen. Voraussetzung dafür ist, dass du diese Corporate Design-Elemente konsequent und kontinuierlich in deiner Kommunikation einsetzt.
Solltest du plötzlich dein Logo ändern, verwischt deine Marke. Sie ist für deine Konsumenten nicht mehr klar als solche zu erkennen, der Lernprozess beginnt von Neuem und viel schlimmer: das Vertrauen ist meistens dahin.

Deshalb solltest du gleich zu Beginn deiner Tätigkeit auf ein Logo setzen, das optimal und langfristig funktioniert.
 

Vermeide Trends

„Ooh, diese Handschrift habe ich in letzter Zeit schon öfter gesehen, die sieht so toll aus, die will ich auch für mein Logo“. Tatsächlich höre ich solche Sätze öfter, wenn ich mit Interessenten über Gestaltungswünsche spreche.
Doch ich empfehle dir, tunlichst nicht in diese Trend-Falle zu tappen. Wie in der Mode, gibt es auch im Grafik Design Trends, z. B. Farben und Schriften oder derzeit insbesondere auch Illustrationen, die stark gefragt sind. Doch nach einigen Jahren wird dieser Trend vom nächsten abgelöst oder weiterentwickelt und schon wirkt dein Logo altbacken.

Ein zeitloses Logo Design kommt meist klassisch und schlicht daher. Denk an Designklassiker aus dem Bereich Möbel, Leuchten oder auch aus der Mode. Sie wirken oft zeitlos, weil sie keinem Jahrzehnt/Trend zuzuordnen sind.

Noch ein ergänzender Hinweis: Insbesondere Farben sollten nicht nach deinem Geschmack, sondern entsprechend deiner Positionierung gewählt werden. Schließlich sollen sie bei deiner Zielgruppe die gewünschten Emotionen auslösen. Erfahre mehr über die Symbolik von Farben in diesem Artikel mit Infografik.
 

Setze auf ein flexibles Design

In der heutigen Zeit muss ein Logo in sämtlichen Medien, zukünftig insbesondere auch auf mobilen Endgeräten funktionieren. Dabei ist nicht mehr nur die Abbildungsgröße gefragt, du brauchst heute auch Lösungen für verschiedene Formate: Mal musst du dein Brand in einer quadratischen Form, mal in einer runden und mal in einem extrem breiten Querformat darstellen.

In diesen Fällen muss nicht immer das gesamte Logo abgebildet werden, es reicht ggf. nur die Abbildung eines Details oder die Bildmarke ohne Wortmarke. Lange Wortmarken funktionieren sowieso nur begrenzt. Aber, wie du siehst, du benötigst Lösungen für all diese Herausforderungen. Und deshalb ist heute mehr denn je, ein dynamisches Design gefragt. Wie genau das aussehen kann, zeige ich dir anhand eines Beispiels im beigefügten Video.
 

Lass Raum zur Weiterentwicklung

Auch wenn dein Logo Design sehr klassisch, also ziemlich zeitlos gestaltet ist, es kann immer vorkommen, dass minimale Anpassungen erforderlich sind. Diese können ein stilistisches Detail betreffen oder vielleicht ändert sich die Rechtsform deines Unternehmens oder es kommen Tochtergesellschaften hinzu. Und wer weiß, welche Technologien und somit Anforderungen zukünftig auf uns zukommen.

Deshalb ist auch aus diesen Gründen eine simple Gestaltung des Logos erforderlich, die Raum zur Weiterentwicklung lässt.
 

 
Du hast bereits ein Logo und bist unsicher, ob du es überarbeiten lassen solltest? Dann lies dazu: 6 Gründe, die für ein Redesign deines Logos sprechen.
 
Du hast Fragen, möchtest was ergänzen oder wünscht eine Einschätzung deines Logos? Dann hinterlasse einfach einen Kommentar, ich antworte dir ganz sicher.
 
Titelbild: Ryan Plomp
 

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